媒介策劃是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒介策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用社會(huì)文化運(yùn)作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。
媒介策劃的基本流程：
(一)確立活動(dòng)目標(biāo)：在策劃活動(dòng)之前，要根據(jù)自己的實(shí)際情況，確定活動(dòng)要實(shí)現(xiàn)的預(yù)期目標(biāo)。
實(shí)際情況：
1.企業(yè)在行業(yè)中的地位和影響力，
2.產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品在市場上的占有率、知名度、美譽(yù)度等與競爭品相比的優(yōu)劣，
3.產(chǎn)品所處的市場階段及產(chǎn)品的市場目標(biāo)。
預(yù)期目標(biāo)：
1.提升企業(yè)形象、提高產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，
2.提高產(chǎn)品的銷量、提升產(chǎn)品的影響力、加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的深度溝通，
3.新產(chǎn)品的招商、新產(chǎn)品的市場推廣，
4.為了抑制或打擊競爭對手。
(二)確定主題創(chuàng)意
(三)確定活動(dòng)名稱一個(gè)好的活動(dòng)名稱應(yīng)具備以下幾個(gè)基本特征：
1. 要能吸引人的關(guān)注，至少是目標(biāo)群體的關(guān)注。
2 .要能體現(xiàn)活動(dòng)所需宣傳的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品。
3 .要便于記憶利于傳播(logo、宣傳片之類)。
(四)設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容是整個(gè)活動(dòng)策劃的主體。
(五)定位宣傳主題：活動(dòng)的宣傳主題也稱活動(dòng)的廣告語。宣傳主題可從活動(dòng)的目標(biāo)、主題創(chuàng)意、內(nèi)容、風(fēng)格、產(chǎn)品及品牌的特性等方面去提煉。
(六)設(shè)定活動(dòng)流程：指活動(dòng)實(shí)施的先后順序，活動(dòng)的宣傳流程(即活動(dòng)宣傳的時(shí)間順序)
(七)選擇合適媒體：媒介活動(dòng)策劃可先確定媒體，再進(jìn)行相應(yīng)的活動(dòng)策劃。
(八)編制活動(dòng)預(yù)算：保證整個(gè)活動(dòng)的順利實(shí)施必須支出的財(cái)力與物力。
(九)活動(dòng)的執(zhí)行：制定細(xì)致周密的執(zhí)行方案，并能隨著活動(dòng)進(jìn)展的變化，對活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和有效控制。
(十)活動(dòng)效果分析與評價(jià)。
以上就是媒介策劃的基本流程，希望小編的分享能為您提供幫助。
