成于粉絲營銷，敗于產(chǎn)品服務(wù)》》》品牌策劃《《《
王林咒罵鄒勇全身腐爛也并未成現(xiàn)實(shí)，鄒勇花了740萬元的拜師費(fèi)，結(jié)果王林給自己的“秘笈”是11元一本就可以買到的道教符咒書籍。
這就好比企業(yè)CEO將自己塑造為具有創(chuàng)新精神的企業(yè)家，可以與喬布斯齊名的偉大人物，吸引大群粉絲追隨。然而有粉絲發(fā)現(xiàn)，其公司的產(chǎn)品具有嚴(yán)重的問題，于是不再相信“偶像”，開始罵偶像為騙子。
因此，任何的營銷方法最終都難以長久，只有在產(chǎn)品、服務(wù)真正的做到極致才可以讓“大師”的光環(huán)不褪色。而這也體現(xiàn)出互聯(lián)思維作為“營銷術(shù)”的局限性，而真正將產(chǎn)品做到極致，就必須要有真正的技術(shù)積累、創(chuàng)新能力，這些都是硬功夫。
我們看到在最新的一個季度，有些具有核心技術(shù)的科技公司收入、利潤高速增長，而利用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造了奇跡的公司卻出現(xiàn)了利潤下滑，銷量下滑的狀況，這與王林“大師”一樣，只會營銷是無法長久的。
如果王林真的會“氣功”，并且造詣極深，我想他完全可以利用“氣功”這門絕活開門收徒，獲得財富和社會地位，而不是依靠街頭雜耍騙吃騙喝。這也意味著一切回歸本質(zhì)的企業(yè)和個人，都可以收獲滿滿，騙子最終都會現(xiàn)行。所以王林只是個“騙子營銷大師”而非“氣功大師”，更非“神人”。
信王林者無非是缺少精神信仰，欲望膨脹之人，至于馬云等企業(yè)家也去王林府上拜訪，我想更多是獵奇心態(tài)，因?yàn)轳R云也是“太極拳”愛好者，對氣功也有一定的著迷因素。而且吳曉波文章里也提到，他在江西調(diào)研的時候，也有人邀請吳去王林處拜訪。說明“大師”利用粉絲營銷，已經(jīng)讓去王林處拜訪成為一種上層圈子交際的方式，就好比是有朋友來青島旅游，我可能會帶他去棧橋、八大關(guān)、嶗山轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，成為一種地標(biāo)式“景觀”。
（砍柴網(wǎng)）
