小米電視再用低價和口水營銷是懶惰》》》公關(guān)公司《《《
電視機的畫質(zhì)只有在電器城里，眾多電視擺在一起的時候，用肉眼稍微能辨別出畫質(zhì)的區(qū)別。但是一向以營銷見長的小米，用“又薄又好”作為宣傳，同時再用傾銷的價位，一方面讓人印象深刻，但另一方面又讓人擔心，在利潤微薄的電視機領(lǐng)域，這么搞是不是又犧牲了電視機的真正品質(zhì)——質(zhì)量。
產(chǎn)品的“厚度”
一個產(chǎn)品的厚度，取決于設(shè)計、功能和質(zhì)量。而作為智能電視，具有全開放式的平臺和搭載的系統(tǒng)，同時可以持續(xù)的對功能進行擴充和升級，其“厚度”則體現(xiàn)在顯性特征——外觀及畫質(zhì)、功能與操作，以及品質(zhì)保障上。定位于“年輕人的第一臺電視”的小米電視2S，在外觀上著實還是下了不少功夫，越做越薄的設(shè)計，現(xiàn)在幾乎跟手機持平，5種顏色的選擇，在時尚感的層面，確實要領(lǐng)先傳統(tǒng)電視一籌。而在功能和操作上，小米跟同類企業(yè)相比，還是具有相當?shù)牟罹?。功能與操作的界定，一定程度上取決于對于高科技的專利掌握。在小米已經(jīng)獲得授權(quán)的發(fā)明專利中，全面涵蓋“通信、信顯示、信號、客戶端、充電”等領(lǐng)域，其中，裝置（35件）、終端（26件）等為代表的手機相關(guān)專利占比較大。而掐架已久的樂視，則以電視或網(wǎng)絡(luò)視頻為主，覆蓋“p2p、播放、視頻、轉(zhuǎn)碼、IpTV”等技術(shù)領(lǐng)域，其中，p2p（8件）、播放（5件）等為代表的視頻播放類相關(guān)專利占比靠前。而在品質(zhì)保障這個維度來說，雖然小米的手機粉絲眾多，但是其手機的保質(zhì)期相對來說，就不算經(jīng)久使用型。如今升級做智能電視，作為平均使用壽命在5-7年的家用電器的品類來說，小米的電視是否能撐這么久，還是一個問號。
產(chǎn)品的“廣度”
所謂產(chǎn)品的“廣度”，在于產(chǎn)品本身的擴展性和品牌性。所謂擴展性，在于其本身的功能性的延展和升級；而品牌性，則意味著要在一個廣為接受的商業(yè)理念下持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)營。小米從智能手機起家，試圖建立智能家居生態(tài)的戰(zhàn)略布局顯而易見。憑借MIUI的系統(tǒng)，無論是智能手機，小米盒子還是如今的智能電視，小米在這條產(chǎn)品線上倒是實現(xiàn)了一條龍的規(guī)劃和拓展。TechCrunch評論到“推出智能家居生態(tài)系統(tǒng)，小米計劃提供超過100中不同的商品，通過與第三方公司的合作，小米試圖介入新的目標人群，來體驗物美價廉的產(chǎn)品，從而變成小米的忠實用戶。在智能硬件的基礎(chǔ)上承載軟性的社交需求，將來可以提供更多的盈利可能。而目前這個方向是否可行尙還未知，但是小米的定位本來也還是比較難以預(yù)計的，是中國的蘋果？還是中國的亞馬遜？”
小米試圖用低價的策略吃遍消費領(lǐng)域的策略，在手機上更容易實現(xiàn)，因為手機的換代頻率高，大家更容易接受手機一兩年更換升級，這也掩蓋了小米手機品質(zhì)上的短板。但對于電視機來說很難實現(xiàn)，因為電視的更換周期更長，小米需要靜下心來把好質(zhì)量關(guān)，緩慢贏得受眾，而不是圈進來一批人就算的。而且電視畫質(zhì)是電視制造商綜合實力的體現(xiàn)，不是對比參數(shù)和口水戰(zhàn)能解決的問題。
(百度百家)
