段子手進(jìn)入廣告公司之后發(fā)生了什么》》》活動(dòng)策劃《《《
那時(shí)候，蝸牛剛跟男友分手，對(duì)整座北京城都失望透頂，我視頻面試完之后，她隔了一個(gè)周末就來(lái)了。所有的行李，只是一個(gè)背包。我還被人事部訓(xùn)斥了一頓，因?yàn)槭裁催€都沒(méi)準(zhǔn)備好。入職通知，門卡，辦公用品，座位，電腦。。。一群人開始忙忙叨叨的操持。人事總監(jiān)拎著我耳朵罵：人家是個(gè)網(wǎng)紅??！這顯得我們多不專業(yè)啊！我死皮賴臉的說(shuō)：沒(méi)事，網(wǎng)紅心都很寬的。蝸牛極其安靜，笑點(diǎn)奇低，和她天蝎座完全不同，但是她埋汰別人的功力堪稱宇宙級(jí)的，抖機(jī)靈就是說(shuō)她，她是微博最早的一波野生段子手。ID：賤人培訓(xùn)班的核心成員。由于我也是傳統(tǒng)廣告出身，說(shuō)實(shí)話一些修改意見(jiàn)我打心里是認(rèn)可的，所以我經(jīng)常做了妥協(xié)，阿瑞跟我說(shuō)：老板，這么寫沒(méi)人看啊，更不會(huì)火啊，網(wǎng)上誰(shuí)要聽(tīng)你給自己的產(chǎn)品吹牛逼?。。?！我說(shuō)：那怎么辦，你們段子手有什么理論能說(shuō)服客戶嗎？阿瑞低下頭說(shuō)：沒(méi)有，我們只是覺(jué)得這么弄不對(duì)。
看看，100多年的廣告理論，打敗了網(wǎng)紅的天賦，
也打敗了現(xiàn)在的廣告公司。
我發(fā)了瘋的去翻資料，查國(guó)外有沒(méi)有厲害的social理論，找國(guó)內(nèi)有沒(méi)有成型的社交傳播體系。我翻墻上facebook，注冊(cè)instagram賬號(hào)，到處找資料。我加入無(wú)數(shù)個(gè)本土社交傳播群，每天看100多條文章講如何做品牌社交傳播。
結(jié)果呢，我發(fā)現(xiàn)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)都不適合中國(guó)，中國(guó)是一個(gè)大局域網(wǎng)，中國(guó)人的意識(shí)形態(tài)決定了運(yùn)用社交媒體更分散，更驅(qū)利化，更雜亂。
我又和那些到處開講座的社交傳播專家交流，看他們的文章，加他們的微信號(hào)，聽(tīng)他們說(shuō)：爆點(diǎn)，G點(diǎn)，干貨，網(wǎng)民的注意力經(jīng)濟(jì)，如何一條微信閱讀量破10萬(wàn)。。。
我浸泡在他們編制的各種社交營(yíng)銷神話里，好久才反應(yīng)過(guò)來(lái)，姨？他們微博粉絲好像還沒(méi)我的多，他們也沒(méi)有寫出過(guò)刷屏的文章，我再問(wèn)三個(gè)段子手，她們也根本不知道這些“老師”哪來(lái)的。。。
媽逼啊！
2015年初
品牌在微博上，開始進(jìn)行敦刻爾克式的大撤退
理由是：
現(xiàn)在誰(shuí)還看微博啊
以后KOL也別推薦微博的
盡量多找微信的
當(dāng)時(shí)
蝸牛拉了下我的衣角
小聲跟我說(shuō)：老板，TFboys的微博評(píng)論破億了。。。
愛(ài)煙還在每天漲粉
阿瑞的帖子又登上了熱門排行榜
蝸牛寫奧美紅坊的一篇文章破了60萬(wàn)閱讀量
可他們寫的品牌日常卻越來(lái)越難過(guò)稿
因?yàn)樗齻冏鰪V告的經(jīng)驗(yàn)太少
這真他媽可笑！
可我卻笑不出來(lái)
一方面我被品牌斥責(zé)：你這太廣告了，不夠social
另一方面我又被吊打：你這個(gè)太social了，品牌接受不了
我漸漸明白，這一場(chǎng)段子手與廣告的對(duì)接
因?yàn)槲液?jiǎn)單而粗暴的理解，瀕臨懸崖
愛(ài)煙說(shuō)，有時(shí)一天能收到幾百封私信，不停的有人跟她講自己的戀愛(ài)史，祈求答疑解惑，她說(shuō)那種感覺(jué)，就像自己一天談了幾十場(chǎng)戀愛(ài)，從獨(dú)自做人流的悲情劇到渣男劈腿被抓的狗血?jiǎng)”缺冉允牵€不重樣的。這為她積累了大量的愛(ài)情經(jīng)驗(yàn)值，愛(ài)煙說(shuō)摻和了那么多場(chǎng)戀愛(ài)之后既不是看透也不是看破，而是覺(jué)得愛(ài)情更有意思了。
愛(ài)煙參加非誠(chéng)勿擾，段子手們的聲援是：集體轉(zhuǎn)發(fā)慶祝。愛(ài)煙去參加奇葩說(shuō)，我對(duì)她的聲援是：扣了她四天年假。
阿瑞經(jīng)常能找到一些雷人的神劇，發(fā)現(xiàn)別人不知道的好玩的事兒，王思聰也轉(zhuǎn)她的帖子，看她的微博能有意思一整年。阿瑞還能熟練的背下B站所有的熱門彈幕詞，她每幾分鐘就能從身邊找到有趣的故事po出來(lái)。
阿瑞被客戶逼瘋的那些日子，她來(lái)問(wèn)我，老板你覺(jué)得段子手變成廣告人容易些，還是廣告人變成段子手容易些。我說(shuō)：應(yīng)該是段子手變廣告人容易。她說(shuō)：可我覺(jué)得好難啊。現(xiàn)在想起來(lái)，我的回答應(yīng)該是：臥槽！你為什么不好好做段子手，干嘛要變成廣告狗！
蝸牛最好的朋友是段子手的元老阿駘和阿布布醬，阿布在中央人民廣播電臺(tái)上班，每天調(diào)戲海陽(yáng)和寶木中陽(yáng)，蝸牛只是把兩人的聊天記錄發(fā)出來(lái)都能笑翻一片。蝸牛把我?guī)нM(jìn)了阿駘組建的賤人培訓(xùn)班群，在那里，我第一次感受到了和一群段子手在一起是種怎樣的體驗(yàn)：聊天好像放煙花！句句都是段子！
可回到日常工作中，蝸牛一天要寫幾十條微博，還要寫很多標(biāo)題內(nèi)文，經(jīng)常越寫越崩潰，或者越改越糟糕，我給她的幫助是：你他媽寫的什么玩意兒。
那一天，大老板過(guò)問(wèn)：你這三個(gè)段子手過(guò)的怎么樣啊，我說(shuō)她們表現(xiàn)還行，大老板說(shuō)：人家來(lái)這里，你是否想過(guò)，幫助她們更紅，更出名嗎？我忽然愣住了，是啊，我沒(méi)想過(guò)，我只是把她們當(dāng)頭牌一樣到處?kù)乓?，然后像?dāng)普通員工一樣使勁用，我沒(méi)有能力把廣告狗變成網(wǎng)紅，我卻有本事把網(wǎng)紅變成了廣告狗。
呵呵，我真厲害
我的經(jīng)驗(yàn)我的年齡
我的不可一世我的莫名驕傲
此時(shí)都讓我沮喪的一塌糊涂
可她們卻說(shuō)，老板，都會(huì)好起來(lái)的，我們?cè)趯W(xué)??！
我突然好想哭
時(shí)間如潛伏的河流，在迷惑的前行中溜走。我改了一遍又一遍的社交理論體系ppT越來(lái)越長(zhǎng)，組里面的人越來(lái)越多，客戶也越來(lái)越多，我們做了很多客戶寫表?yè)P(yáng)信的social案例，可三個(gè)段子手越來(lái)越沉默，越來(lái)越像廣告狗，她們收起了光環(huán)，在我身邊看似一臉美滿。
蝸牛安慰我說(shuō)：老板，你看，大家長(zhǎng)勢(shì)良好，營(yíng)養(yǎng)充足，今年又能多收個(gè)三五斗呢！
我笑了，說(shuō)
艸，你果然還是個(gè)逗比
真好
也許，這就是廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛期，而我們作為第一批搶灘登陸者，注定會(huì)傷痕累累，甚至倒在淺灘之上，當(dāng)未來(lái)品牌都能輕松自如的玩轉(zhuǎn)社交媒體的時(shí)候，誰(shuí)還會(huì)記得那個(gè)：重口味女青年、穩(wěn)穩(wěn)的蝸牛和騷瑞婆呢？
我只希望多年后
追憶起這歲月如瘋刀
彼此能一場(chǎng)大笑
（公眾號(hào)：一條特立獨(dú)行的廣告）
