做廣告，你還在癡迷搞創(chuàng)意？》》》上海禮儀公司《《《
廣告的目的是改變用戶的行為，而不是發(fā)揮廣告人的創(chuàng)意能力。
如果我們在設(shè)計戒煙廣告，應(yīng)該花更多的精力去問自己這個問題：
為什么有些人不戒煙？讓他們產(chǎn)生什么感受，可以促進戒煙？有哪些心理刺激（比如自信感）可以使用？
然后最后再回答：如何用合適的文字、圖片傳達這種心理刺激。
而不是一開始就不管三七二十一，不去研究真正的心理，就假設(shè)“吸煙有害健康”是有效心理刺激，剩下的工作就是“發(fā)揮創(chuàng)意”就完了。
同樣，當(dāng)我在設(shè)計任何一個廣告時，我會拿80%以上的實際去研究策略、研究我應(yīng)該使用什么心理刺激、研究什么樣的內(nèi)容會傳達這種刺激。
而如果不管這些，只管發(fā)揮自己的創(chuàng)意，最后出來的很可能就是“自嗨廣告”——華麗、有創(chuàng)意，但是沒什么用。
（公眾號：李叫獸）
