萬萬沒想到，王老吉這樣將粉絲經(jīng)濟進行到底》》》公關公司《《《
7月底，重頭戲來臨。王老吉組織的第一波萬萬探班團出發(fā)，成員由門戶媒體、自媒體人以及萬萬粉絲一眾十多人組成。當天，除了參觀劇組拍攝現(xiàn)場外，探班團還與導演易小星、主演白客等主創(chuàng)成員進行了現(xiàn)場互動。趁著午休時間，忙里偷閑的主創(chuàng)明星們熱情地與探班粉絲合影交流。
粉絲們的雀躍心情可想而知，對暖男“吉叔”也好感倍增。他們紛紛化身義務宣傳員，將探班照片曬到微博、朋友圈。一位微博名為@icher_玉米的粉絲說到：#萬萬沒想到王老吉喊你去探班#萬萬沒想到，我就這樣走向了人生巔峰！
此次活動是王老吉深耕萬萬熱門Ip內(nèi)容營銷的一次嘗試，也是針對粉絲的一次定向內(nèi)容營銷。它全掌控了粉絲的心理，以邀請Fans探班的方式，加強了與目標用戶群的情感聯(lián)系，更易于養(yǎng)成目標消費群對王老吉的偏愛和購買習慣，讓他們從萬萬迷成功變身王老吉粉。
一步又一步，構建用戶生態(tài)圈
當然，此次大電影探班只是王老吉打造“粉絲經(jīng)濟”的眾多具體戰(zhàn)術之一，背后的宏觀戰(zhàn)略是“超吉+”。5月，王老吉提出了這個快消行業(yè)獨有的互聯(lián)網(wǎng)+模式，志在打造一套以罐身為入口，以涼茶消費為基礎，以用戶體驗為核心，以參與性互動及定制化服務為支撐的涼茶用戶生態(tài)圈，也就是快消品品牌粉絲經(jīng)濟模式之一。
一切不只是說說而已。在過去的幾個月中，王老吉一步一步將這個super戰(zhàn)略落地：先是從產(chǎn)品包裝上做文章，推出全新態(tài)度罐，成功捕獲90后注意力；又在線下推出體驗店，從線上到線下演繹越熱越愛；再有就是針對年輕人群喜愛的熱門內(nèi)容營銷，不光買斷大熱網(wǎng)劇《盜墓筆記》全流量貼片廣告，還成為《萬萬沒想到》大電影的首席合作伙伴。
據(jù)悉，王老吉非常重視這次合作。品牌不僅將以網(wǎng)絡喜劇常見的硬植入方式出鏡，而且，雙方還將共同打造許多前所未有的營銷新模式，從電影內(nèi)容到品牌TVC的高度融合，從線上話題炒作到線下電影宣發(fā)的緊密對接，從劇照、海報、音樂的商業(yè)授權到覆蓋全網(wǎng)的整合傳播，將粉絲經(jīng)濟進行到底。
