數(shù)字化狂潮下，如何決定營(yíng)銷(xiāo)策略？》》》品牌策劃《《《
品牌理念：從混沌到有序
出色的品牌理念雖然無(wú)形，卻能夠整合跨媒體、地域和文化的信息。它依然是消費(fèi)者忠誠(chéng)度、高效率媒體投放以及整體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵所在。在一個(gè)粗放的品牌發(fā)展中，品牌理念確保跨時(shí)間和跨媒體的一致性。耐克始終秉持“Just do it”的精神，無(wú)處不在。
品牌理念不僅僅是一種定位聲明。它明確了消費(fèi)者和品牌之間的長(zhǎng)期關(guān)系，并隨著時(shí)間的推移始終保持一致。它本質(zhì)上是交互的，并支持跨數(shù)字和模擬媒介的參與。獨(dú)特的品牌理念源自產(chǎn)品真理，即產(chǎn)品的差異化特性，而品牌真理通過(guò)一致宣傳積累了長(zhǎng)期資產(chǎn)。
雖然消費(fèi)者參與的形式發(fā)生了變化，但品牌建設(shè)的基礎(chǔ)沒(méi)有發(fā)生根本變化。以品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)策略制定與執(zhí)行依然是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員牢記的準(zhǔn)則。
（益普索市場(chǎng)研究）
