①合樂(lè)
會(huì)上，合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘表示，2005年到2014年間，視頻純媒體時(shí)代下的流量導(dǎo)向、傳統(tǒng)內(nèi)容和以硬廣為主的變現(xiàn)模式都將在合樂(lè)時(shí)代被顛覆。在合樂(lè)時(shí)代，用戶的忠誠(chéng)度、訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和標(biāo)志用戶含金量的ARpU值（每用戶平均收入）更為重要，用戶中的重度粉絲和廣度粉絲以及變現(xiàn)能力比流量更值得追求和關(guān)注。為此，古永鏘正式宣布優(yōu)酷土豆集團(tuán)更名為“合一集團(tuán)”。
②100億
古永鏘還表示，網(wǎng)生內(nèi)容已催生內(nèi)容營(yíng)銷收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，目前內(nèi)容營(yíng)銷的收入已過(guò)億，用戶業(yè)務(wù)收入更實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五個(gè)季度增長(zhǎng)50%。三年內(nèi)，用戶收入+內(nèi)容營(yíng)銷必將超過(guò)傳統(tǒng)硬廣從而走向持續(xù)盈利的發(fā)展新階段。因此，未來(lái)三年，優(yōu)酷土豆將投入100億元現(xiàn)金和資源支持網(wǎng)生內(nèi)容。
③自頻道
目前優(yōu)酷、土豆的網(wǎng)生內(nèi)容流量占比已超過(guò)50%，每月自頻道播放數(shù)已超過(guò)100億次，每分鐘可產(chǎn)生30小時(shí)的網(wǎng)生內(nèi)容，過(guò)去一年間發(fā)布內(nèi)容的自頻道數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，并且這些數(shù)據(jù)以成倍的速度刷新和提升。因此，為了滿足頻道主的多元化發(fā)展，合一集團(tuán)首席產(chǎn)品官顧思斌宣布了三大計(jì)劃，即“新人計(jì)劃”——產(chǎn)生10萬(wàn)個(gè)擁有千人粉絲團(tuán)的自頻道，“萬(wàn)萬(wàn)計(jì)劃”——產(chǎn)生1萬(wàn)個(gè)月收入過(guò)萬(wàn)的自頻道，“颶風(fēng)計(jì)劃”——產(chǎn)生100個(gè)估值過(guò)億的自頻道，共謀萬(wàn)億市場(chǎng)。同時(shí)優(yōu)酷總裁魏明表示：“基于優(yōu)酷自制多年來(lái)的成功探索，以及對(duì)拍客、pGC（專業(yè)合作伙伴產(chǎn)生內(nèi)容）和青年導(dǎo)演的長(zhǎng)期扶持經(jīng)驗(yàn)，自頻道最重要的是要以內(nèi)容為核心、聚焦用戶、完成變現(xiàn)，在合樂(lè)時(shí)代實(shí)現(xiàn)良性的微生態(tài)循環(huán)。”
④合計(jì)劃
會(huì)上，合一集團(tuán)宣布與國(guó)內(nèi)最大的在線旅游企業(yè)攜程旅行網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜程成為“合計(jì)劃”的新成員，這是垂直生態(tài)領(lǐng)域中首次跨界合作。雙方的合作首先打破了以往旅游攻略只有圖文的歷史，讓景點(diǎn)視頻無(wú)縫融入到旅游攻略當(dāng)中。其次，優(yōu)酷提供的視頻電商產(chǎn)品“邊看邊買”將優(yōu)惠的旅游線路、路線紅包等購(gòu)買信息直接融入視頻當(dāng)中，用戶可以完成機(jī)票酒店的購(gòu)買。合一集團(tuán)高級(jí)副總裁李捷表示，“合計(jì)劃的核心訴求就是開(kāi)放、合作、為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值”。目前為止，“合計(jì)劃”已有超過(guò)一百家重量級(jí)合作伙伴，包括新浪微博、今日頭條、UCWeb、聯(lián)想、小米、華為、魅族、三星、國(guó)航、東航、Unity等。
⑤創(chuàng)業(yè)者平臺(tái)
合一集團(tuán)投資業(yè)務(wù)首次亮相，主管的副總裁邵峻公布了首批五家投資企業(yè)。它們分別是，可針對(duì)熱門視頻內(nèi)容進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意生活品牌加意新品，圍繞音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫等方面進(jìn)行網(wǎng)生內(nèi)容人才培養(yǎng)的容藝教育學(xué)校，彈幕鼻祖、二次元圣地AcFun，與優(yōu)酷、土豆互補(bǔ)共同深耕游戲視頻生態(tài)的手游攻略網(wǎng)站著迷和擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲的知識(shí)型pGC羅輯思維。
這標(biāo)志著合一集團(tuán)將全面擁抱“有表達(dá)、有理想、有激情”的創(chuàng)業(yè)者，建構(gòu)中國(guó)最大專業(yè)內(nèi)容興趣服務(wù)社群。
⑥內(nèi)容營(yíng)銷
合一集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官蘇立解釋了集團(tuán)“合樂(lè)營(yíng)銷”的概念，即借勢(shì)粉絲大眾的力量，以開(kāi)放互動(dòng)為原則，打造娛樂(lè)體驗(yàn)為王的營(yíng)銷模式。
重點(diǎn)是內(nèi)容營(yíng)銷，目前優(yōu)質(zhì)資源有：走大綜藝、大娛樂(lè)路線的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)自制綜藝《歌手是誰(shuí)》、Ip超級(jí)綜藝《Big Brother》；為撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，攜手超級(jí)偶像鹿晗打造《Super+》，與知名魔術(shù)師YIF合作的全網(wǎng)唯一近景魔術(shù)節(jié)目《YIF Magic Art》；深度文化性節(jié)目方面，有梁文道坐鎮(zhèn)的“看理想”系列；還有《我是誰(shuí)》、《侶行》等戶外節(jié)目也將給受眾帶來(lái)“出去吹吹風(fēng)”的清新氣息。
蘇立同時(shí)透露，集團(tuán)將推出擁有全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“移花接木視頻廣告技術(shù)”為高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷保駕護(hù)航。該技術(shù)能夠讓品牌主借勢(shì)熱門Ip，在優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容中輕松植入品牌與產(chǎn)品，在為品牌主帶來(lái)極大便利的同時(shí)降低風(fēng)險(xiǎn)。
⑦創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
去年底，合一集團(tuán)首席營(yíng)銷官兼創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷總裁董亞衛(wèi)發(fā)布了從策略、產(chǎn)品、模式等多方面升級(jí)視頻營(yíng)銷的“星戰(zhàn)計(jì)劃”，今天他又公布了這個(gè)計(jì)劃下的新?tīng)I(yíng)銷體系——星營(yíng)銷。
與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，“星營(yíng)銷”有四大優(yōu)勢(shì)：一是“數(shù)字化創(chuàng)意廣告組合”，包含廣告植入平臺(tái)、享看廣告、視頻推薦、.Shop品牌體驗(yàn)店、限時(shí)紅包等；二是“有溫度的大數(shù)據(jù)”，優(yōu)酷土豆大數(shù)據(jù)在融合阿里及其他合作方數(shù)據(jù)外，還擁有全網(wǎng)最全的用戶觀看行為數(shù)據(jù)；三是率先將程序化售賣發(fā)展為“智能化售賣”，并為中小企業(yè)定制自有DSp“睿視”平臺(tái)；四是視頻電商業(yè)務(wù)迅猛開(kāi)展，“邊看邊買”強(qiáng)力升級(jí)，Gopro等多個(gè)品牌體驗(yàn)店上線，有效幫助品牌實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者從See、Think到Action的營(yíng)銷閉環(huán)。
