在全球中國(guó)消費(fèi)者依賴榜上排名前三是意大利奢侈品集團(tuán)Salvatore Ferragamo。其首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Norsa今年三月接受媒體采訪時(shí)稱，受中國(guó)游客春節(jié)期間的消費(fèi)帶動(dòng)，集團(tuán)二月份的銷售業(yè)績(jī)可觀，“意大利總部的門店過(guò)去10天內(nèi)的銷量都增長(zhǎng)顯著”。
中國(guó)輸出的奢侈品消費(fèi)者惠及各個(gè)奢侈品大牌。匯豐銀行今年2月發(fā)布的《全球購(gòu)物者報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者花費(fèi)在奢侈品上的支出占到了全球總數(shù)的三分之一，而其中的三分之二是海外支出。
然而好景不長(zhǎng)，8月11日、12日連續(xù)兩天，人民幣貶值了3%左右，Salvatore Ferragamo,、LVMH、Richemont、Swatch、Burberry等公司股價(jià)應(yīng)聲下挫5%以上。
與市場(chǎng)反應(yīng)相比，德意志銀行的分析樂(lè)觀許多，報(bào)告認(rèn)為即使人民幣對(duì)美元匯率下行5%，品牌不采取任何抵御性措施，公司利潤(rùn)潛在損失平均會(huì)在4%左右，并不會(huì)像先前外界預(yù)計(jì)得這么嚴(yán)重。而Swatch所受的影響可能會(huì)更加厲害一些，達(dá)到7%。
法國(guó)巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca同樣如此認(rèn)為：“中國(guó)游客和代購(gòu)會(huì)否受到影響要看（人民幣）貶值多少。2%不算什么，至少10%的程度才會(huì)打擊、影響中國(guó)奢侈品消費(fèi)?！?/p>
姑且不論貶值帶來(lái)的打擊程度到底有多大，中國(guó)市場(chǎng)近來(lái)的疲弱表現(xiàn)讓奢侈品牌們“心寒”不已。LVMH7月底公布第二季度財(cái)報(bào)時(shí)表示，中國(guó)內(nèi)地和港澳地區(qū)的銷售額同比下滑了近10%。Burberry和prada近3個(gè)月來(lái)的業(yè)績(jī)都未達(dá)分析師預(yù)期。香港地區(qū)再次成為眾矢之的。
在經(jīng)歷2000年至2014年腕表業(yè)驚人增長(zhǎng)后，泡沫壁變得越來(lái)越薄。瑞士腕表剛剛度過(guò)一個(gè)非常難熬的7月，鐘表出口額同比減少9.3%，中國(guó)跌幅最大（39.6%），主要受到經(jīng)濟(jì)放緩的重壓以及股票市場(chǎng)不穩(wěn)定帶來(lái)的影響。
德意志銀行在放出這張“風(fēng)險(xiǎn)榜單”后，也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的正面因素做出說(shuō)明，例如日漸膨脹的中產(chǎn)階級(jí)人口從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)將持續(xù)推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展。貝恩今年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，2014年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人可投資資產(chǎn)1千萬(wàn)人民幣以上的高凈值人群規(guī)模已超過(guò)100萬(wàn)人。
奢侈品牌服下的另一顆定心丸則是近來(lái)中國(guó)對(duì)于關(guān)稅的調(diào)整。從6月1日起，中國(guó)降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%。意大利全國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)榮譽(yù)主席Mario Boselli在接受界面新聞采訪時(shí)表示：“人民幣貶值的影響不會(huì)很大，相反降低關(guān)稅三個(gè)月以來(lái)，中國(guó)人在本土的奢侈品消費(fèi)額一下子上去了?！?/p>
雖然短期內(nèi)，奢侈品牌不會(huì)有打退堂鼓的計(jì)劃，但很現(xiàn)實(shí)的，它們已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向更為安全，且經(jīng)濟(jì)持續(xù)上行的美國(guó)、地理上曾被忽視的巴西、墨西哥等南美國(guó)家，甚至原本鮮有人問(wèn)津的穆斯林市場(chǎng)。
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