身邊7*24吃喝玩樂(lè)小伙伴竟是本地生活廣告技術(shù)大牛！》》》上海公關(guān)公司《《《
首先，大眾點(diǎn)評(píng)君最新的推廣通其實(shí)已經(jīng)和傳統(tǒng)廣告處在了一個(gè)分水嶺。原因是推廣通已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的“廣告位”，實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容的場(chǎng)景化。
廣告內(nèi)容場(chǎng)景化？這個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)很玄，說(shuō)白了就是把廣告信息轉(zhuǎn)化成有用內(nèi)容植入到消費(fèi)者的需求場(chǎng)景和決策路徑中，并為他服務(wù)，讓每一次的廣告露出都是對(duì)用戶需求的滿足、信息的提供而非打擾。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，則是針對(duì)他們真正的潛在顧客，實(shí)現(xiàn)品牌的最大化曝光，做到真正隨需而至的場(chǎng)景化融入。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“給你的是最有價(jià)值的信息，也是最適合的商家的廣告”。
當(dāng)廣告行業(yè)眾多小鮮肉滿足于向金主們出售廣告“banner”位時(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)君已經(jīng)利用出道十多年來(lái)積累的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，勾勒出清晰的消費(fèi)者畫(huà)像，打通用戶從點(diǎn)擊搜索到下單、離開(kāi)過(guò)程中的一連串行為，打破以往的廣告位模式，通過(guò)追蹤消費(fèi)者行為，揣測(cè)其需求，抓住最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，將廣告呈現(xiàn)在有需要的用戶面前。
比如說(shuō)，TOp君走到三里屯，搜索自助餐，大眾點(diǎn)評(píng)君不是推薦完周邊餐廳就閃人，而是全程研究著TOp君的喜好，看TOp君在瀏覽信息時(shí)更注重餐廳環(huán)境，便將環(huán)境不錯(cuò)的餐廳奉上，看到TOp君在燒烤部分多停留了會(huì)兒，便送上主做燒烤的自助餐廳；當(dāng)TOp君終于下了訂單，大眾點(diǎn)評(píng)君又會(huì)根據(jù)所選餐廳特征推送類似餐廳供下次參考；用完餐，點(diǎn)（bi）評(píng)（bi）的時(shí)候，大眾點(diǎn)評(píng)君又會(huì)體貼的送上附近咖啡廳和KTV的信息。廣告場(chǎng)景化精細(xì)到這個(gè)程度，TOp君也是服了。
內(nèi)功修煉到如此程度，大眾點(diǎn)評(píng)君又打算怎么向金主們收（yao）費(fèi)（qian）呢？大眾點(diǎn)評(píng)君給出的回答是：發(fā)生有效點(diǎn)擊才要錢(qián)。具體的玩法是，商戶購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)擊數(shù)，但并不知道廣告位在哪里，廣告會(huì)出現(xiàn)在最適合的時(shí)候和有需要的用戶面前，當(dāng)用戶發(fā)生有效行為之后才開(kāi)始計(jì)價(jià)。另外，大眾點(diǎn)評(píng)還有一套完善的機(jī)制保證說(shuō)只有發(fā)生有效點(diǎn)擊才會(huì)計(jì)費(fèi)，確保商家每一分投入都能有回報(bào)。
為了玩轉(zhuǎn)這種廣告模式，大眾點(diǎn)評(píng)君還在行業(yè)內(nèi)首次進(jìn)行本地生活廣告RTB，商戶對(duì)廣告投放過(guò)程進(jìn)行自助管理，可以實(shí)時(shí)看到投放價(jià)格、效果、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。商戶可以在點(diǎn)評(píng)管家App隨時(shí)隨地管理廣告，也真得是夠貼心了。
先天基因好，自帶聯(lián)通線上線下屬性
上面說(shuō)了那么多，再來(lái)說(shuō)說(shuō)原因。其實(shí)大眾點(diǎn)評(píng)君廣告產(chǎn)品的發(fā)展有點(diǎn)水到渠成的意思。怎么說(shuō)？大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)展了12年來(lái)積累的大量的用戶和商戶數(shù)據(jù)，以及對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析都是推廣通誕生的先天基因，也是其他公司想學(xué)習(xí)的壁壘。
截止到今年第二季度，大眾點(diǎn)評(píng)君月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)2億，其中移動(dòng)客戶端的瀏覽量超過(guò)85％，移動(dòng)客戶端累計(jì)獨(dú)立用戶數(shù)超過(guò)2億。推廣通之所以能做到“按需定制”、“隨需而至”，在于其利用大眾點(diǎn)評(píng)2億用戶大數(shù)據(jù)，勾勒出的用戶畫(huà)像和對(duì)用戶從點(diǎn)擊搜索到下單的消費(fèi)行為的全程追蹤，建立清晰的用戶需求模型，為匹配商戶的廣告投放需求提供依據(jù)。而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，其實(shí)每一次的廣告露出都是對(duì)用戶需求的滿足、信息的提供而非打擾。
廣告效果好不好，不看吹噓看療效。TOp君了解到，新推廣通在試點(diǎn)階段就為合作商戶帶來(lái)了顯著的推廣效果，比如今年6月，蘇州的“好人民間小吃”在上線推廣通后，門(mén)店的日均人氣指數(shù)相較之前提升15%，人氣排名從第12名提升到第7名；同時(shí)，門(mén)店的日均廣告曝光量提升2.6倍，日均廣告點(diǎn)擊量提升43%，日均商戶頁(yè)瀏覽量提升37%。
嘚啵到這兒，你就明白TOp君口中的“先天基因好”是個(gè)神馬東東了吧，bingo，因?yàn)樽詭?lián)通線上線下屬性，又能通過(guò)廣告場(chǎng)景化提高廣告的精準(zhǔn)性，還有能讓商戶隨時(shí)自助投放的靈活性，做好本地廣告當(dāng)然不在話下。
如果讓TOp君用一句話來(lái)總結(jié)大眾點(diǎn)評(píng)玩轉(zhuǎn)本地生活廣告的秘籍，那就是：本來(lái)可以靠臉吃飯，還要拼才華。互聯(lián)網(wǎng)重塑一切的時(shí)代，抱住互聯(lián)網(wǎng)大腿，擁有先天優(yōu)勢(shì)的一抓一大把，但能充分利用自身優(yōu)勢(shì)，精耕細(xì)作，將場(chǎng)景化營(yíng)銷做到隨需而至的融入，又能推出這種世界前列的廣告模式的，在本地圈還真是首屈一指。這也是大眾點(diǎn)評(píng)能成為本地生活廣告一哥的原因吧。大眾點(diǎn)評(píng)君，別翹尾巴，繼續(xù)弄出些新玩法來(lái)證明自己的實(shí)力，TOp君看好你哦。
