對(duì)于媒體而言，一檔節(jié)目就是一場(chǎng)戰(zhàn)役，從宣傳、內(nèi)容、編排每一個(gè)環(huán)節(jié)都是需要精心的排兵布陣。但是對(duì)于那些在選擇投放的廣告主而言，一次過(guò)億的廣告投入又何嘗不是一次需要精心安排的戰(zhàn)役？以今年的表現(xiàn)搶眼的伊利為例，在已經(jīng)公布的廣告投入上，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》+江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》+浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》三檔一線綜藝的冠名費(fèi)相加合計(jì)為9.66億元。簡(jiǎn)直可以算得上是一次廣告投放的超級(jí)豪賭。
而同樣可以稱作豪賭的還有綜藝節(jié)目中首次亮相的良品鋪?zhàn)?，從圖表中可以看出，在伊利強(qiáng)勢(shì)冠名的光環(huán)之下，良品鋪?zhàn)右琅f以2億元的高價(jià)贊助了《爸爸去哪兒》，在其品牌升級(jí)戰(zhàn)略的推動(dòng)下，已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)的搶占一線節(jié)目資源，并寄希望利用一線綜藝節(jié)目的資源開(kāi)拓更大的市場(chǎng)：《爸爸去哪兒》作為全國(guó)性的知名節(jié)目，將會(huì)給其帶來(lái)強(qiáng)大的品牌宣傳效應(yīng)，并輻射到全國(guó)的數(shù)億觀眾。
互聯(lián)網(wǎng)炒作盛興，巨資贊助電視節(jié)目值不值？
相較2014年，2015年有7檔節(jié)目獲得破億元的冠名播出費(fèi)，而且冠名播出費(fèi)用排行前10名均破億元人民幣。且從數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，一旦節(jié)目火紅，隔年推出續(xù)集的冠名播出費(fèi)也跟著水漲船高。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷泛濫的情況下，電視行業(yè)整體的衰落已經(jīng)不可避免，這不僅讓人疑惑，如此之多的廠商，任性把花費(fèi)巨額資金投到傳統(tǒng)的電視節(jié)目上，到底還有必要嗎？
其實(shí)，很多人認(rèn)為，電視節(jié)目相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，依舊有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，雖然互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷正在逐漸成為主流，但一線的熱門電視綜藝節(jié)目卻似乎并未受到太多影響，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷只能獲得短時(shí)間關(guān)注度的單一效果，熱門的電視節(jié)目依靠高收視率和內(nèi)容，可以持續(xù)多維度的增加品牌曝光度、美譽(yù)度、知名度等。
同時(shí)，電視節(jié)目的塑造的品牌形象，相對(duì)于與互聯(lián)網(wǎng)，也更加具有權(quán)威性。很多熱門綜藝節(jié)目都會(huì)處在互聯(lián)網(wǎng)話題的上游，它對(duì)于品牌的加持作用更久。像之前隨著《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等一系列衛(wèi)視綜藝節(jié)目的走紅，都非常有利的帶動(dòng)并加深了冠名和贊助品牌在觀眾心中的印象。比如999小兒感冒藥便是因《爸爸去哪兒》走紅后市場(chǎng)銷量陡增40%，這種超高的轉(zhuǎn)化率，目前單獨(dú)依靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷很難做到。所以，即使冠名贊助的費(fèi)用一年比一年高，依舊會(huì)有很多廠商樂(lè)意為此買單。
（鈦媒體）
