新媒體背景下報業(yè)經(jīng)營的變革》》》會務公司《《《
數(shù)據(jù)來源：全國印量數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)查報告（13、12、11）
二、報業(yè)經(jīng)營面臨困境的原因
面對新媒體的不斷沖擊，紙質(zhì)媒體成了速食品，被快餐式消費。在許多城市，人們在等車的間隙、上班的途中買張報紙，快速瀏覽一番或只掃一眼標題就隨手扔掉，報紙作為媒體的作用日趨黯淡。造成這種狀況的原因主要有以下幾點：
第一，時效性差。當今新媒體(例如廣電、網(wǎng)站等媒體)的競爭越來越激烈，新聞事件出現(xiàn)后，手機、網(wǎng)絡等基本可以做到與事件發(fā)生同步更新，而報紙則不能。報紙其由于印刷周期的限制，刊載的新聞往往是前一天的，及時性不強，新聞價值也自然相對減弱。
第二，缺乏必要的互動性。網(wǎng)絡、手機平臺很容易雙向傳播，在傳遞新聞的同時接納受眾的意見。而紙媒平臺信息的單向傳播造成了信息不對稱，缺乏與受眾的互動性。
第三，傳播范圍有限，盈利手段單一。傳統(tǒng)紙媒受到地域的限制，發(fā)行只能面向某一個特定的區(qū)域，傳播范圍相對狹窄。而網(wǎng)絡、電視等新媒體可以不受任何地域限制，真正做到一網(wǎng)在手，天下盡囊。
第四，流程復雜、制作成本較高。紙媒的處理流程與網(wǎng)媒大相徑庭。從紙張的成本、印刷費用、人工成本等，代價較之網(wǎng)媒極為高昂，共同構成了紙媒傳播的劣勢。
三、新媒體背景下報業(yè)經(jīng)營的突圍之路
尺有所短．寸有所長。報業(yè)與其他新媒體的傳播手段同樣具有優(yōu)劣性。新媒體的沖擊雖然改變了媒體的生態(tài)環(huán)境，但是報紙依然具有強大的生命力，它的存在自有它存在的獨特優(yōu)勢和價值。報紙應該以其之長補其之短，讓它的劣勢最終成為無可替代的優(yōu)勢，借助時代的東風突破重圍。
1、內(nèi)容為王，挖掘信息深度
由于科技不斷發(fā)展，傳播技術日新月異。信息借助網(wǎng)絡的平臺，傳播速度與日俱增。但伴隨時效性極強的同時，網(wǎng)絡信息不免短、淺、俗，多為簡單、淺顯型的初級信息，紛亂冗雜，沒有頭緒。讀者若要求證或深入了解某條信息，還會求助于傳統(tǒng)報紙。在網(wǎng)絡的即時性方面，報紙確實沒有優(yōu)勢，因此報紙的功能必須進行轉化，揚長避短。將報道重點逐步轉到跟蹤報道、連續(xù)報道、專題報道、系列報道等深度報道上來，無疑是一種有力的競爭手段。報紙可在背景挖掘、事件解釋和新聞評論方面多下工夫，展示報紙的獨特魅力，給讀者更多的啟迪。如以深度報道為主的《南方周末》就憑借著這個優(yōu)勢，獲得了受眾的尊重。
2、增強貼近性，注意新聞本土化
互聯(lián)網(wǎng)上雖信息量大，但地方新聞則是稀缺產(chǎn)品。傳統(tǒng)報業(yè)可以以此為突破口，以新聞價值作取舍，以事實輕重定長短，將讀者最關心、最需要的事實及時準確、新鮮生動地報道出來，用鮮活的新聞語言和體貼的服務性版面改變報紙板著面孔教育人的老面孔。近年來，也有一些報紙主動聯(lián)系有關部門，臨時籌備活動小組，攜手展開一系列社會活動。把報社從幕后推向前臺，充分調(diào)動了讀者的積極性與互動性，提升了報紙的親和力和影響力。天下新聞看網(wǎng)絡，本土新聞看報紙，貼近性在報紙強化自身優(yōu)勢方面占據(jù)重要地位。
3、進行信息整合，提升信息質(zhì)量
新媒體具有信息容量無限和信息鏈接無限的特征，任何傳統(tǒng)報業(yè)在信息的海量方面都無法與之競爭。但網(wǎng)絡信息浩如煙海，泥沙俱下，難免魚龍混雜，受眾無法從中辨別信息的真?zhèn)?。報業(yè)可以反向利用網(wǎng)絡，充當網(wǎng)絡的信息展臺，把網(wǎng)絡整合進報紙。報業(yè)記者可以對網(wǎng)上信息進行低層次的移植，再以敏銳的目光，對每日層出不窮的新聞進行甄別、過濾和篩選，提升新聞價值，使讀者在最短時間內(nèi)獲取詳盡全面的新聞事實，了解其意義所在。現(xiàn)在已經(jīng)有報紙設置專欄或專版，選摘網(wǎng)絡的趣圖，推介博客，刊載優(yōu)秀的博客文章，并取得很好的效果。報紙可以考慮加大在這方面的版面，把熱門的網(wǎng)絡話題引入報紙，滿足報紙讀者多方面的信息需求。
4、報網(wǎng)融合，建立數(shù)字互動平臺
跨媒介傳播在現(xiàn)在已是大勢所趨，數(shù)字技術打破了媒體間的界限，使媒體間不再是涇渭分明的各行其道。應該看到，新媒介對傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生了空前的影響。已經(jīng)在改變?nèi)藗兊纳盍晳T和新聞消費的習慣。傳統(tǒng)報紙不應該把自己置于網(wǎng)絡的對立面，而是與網(wǎng)絡實行合作與融合，傳統(tǒng)報業(yè)和網(wǎng)絡的契合有著一定的充分條件。報紙要依托自身核心競爭力，與網(wǎng)絡媒介建立競爭合作發(fā)展模式，以多媒體為載體，打造數(shù)字化互動平臺，實現(xiàn)自身信息資源的電子化。報網(wǎng)融合實質(zhì)上是傳統(tǒng)報紙變危機為機遇的一個重要的方式。報紙與網(wǎng)絡在競爭中融合，在融合之中找到自己可持續(xù)發(fā)展的道路。
社會的發(fā)展、科技的進步以及市場的擴大為人類社會帶來了信息生產(chǎn)、儲存介質(zhì)和傳播途徑的巨大變革。傳統(tǒng)媒體想要求得生存與發(fā)展，應該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。報紙要拓展自身優(yōu)勢提高核心競爭力，就必須為讀者提供更多的信息支撐、知識支撐和智慧支撐。只有因時而變，才會在未來的媒體格局中有自己的一席之地?！?/p>
