發(fā)力網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)有道》》》上海禮儀公司《《《
京東《小時(shí)代》植入
內(nèi)容營(yíng)銷如何實(shí)現(xiàn)效果升級(jí)
如果說全媒體覆蓋的內(nèi)容營(yíng)銷成為趨勢(shì)與必然，那么基于全媒體的內(nèi)容營(yíng)銷策劃升級(jí)也就成為必須，但這都不是最重要的，最重要的是內(nèi)容營(yíng)銷的效果升級(jí)。透過內(nèi)容看品牌，通過與影視劇內(nèi)容的有效匹配結(jié)合，內(nèi)容營(yíng)銷給品牌帶來了怎樣的影響，這才是品牌方真正關(guān)注的核心。內(nèi)容植入是否有效？目標(biāo)受眾對(duì)品牌產(chǎn)生了怎樣的關(guān)注？互動(dòng)過程的感受如何？消費(fèi)者產(chǎn)生了哪些共鳴？互動(dòng)交流間傳遞著怎樣的信息？品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售反饋如何
基于全媒體與播出全程的品牌內(nèi)容營(yíng)銷策劃，必須從時(shí)間與空間兩個(gè)維度滿足品牌傳播的需要。從空間維度來看，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通方式截然不同，要求我們?cè)趦?nèi)容營(yíng)銷方案中充分考慮到網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、話題性因素，將品牌內(nèi)容的植入更加巧妙，便于形成話題進(jìn)行二次傳播；在時(shí)間的維度，我們需要將播出前的預(yù)熱、播出季以及播出后的長(zhǎng)尾充分規(guī)劃，在不同階段制定不同的推廣策略，形成內(nèi)容營(yíng)銷與影視劇播出的全程整合方案。
新的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)、內(nèi)容營(yíng)銷體系為品牌傳播帶來了更具操作性的強(qiáng)有力支持，讓品牌在影視劇播出的全程都享有充分的傳播影響力空間。同時(shí)，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的效果研究也提出了新的課題：
電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)觀眾構(gòu)成的差異研究，如何進(jìn)行有效影響人群的計(jì)算？品牌方與內(nèi)容方更深入的合作共識(shí)的建立、基于指標(biāo)來衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷給品牌所帶來的真實(shí)效果、內(nèi)容營(yíng)銷的效果評(píng)估如何將電視與網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一
一場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的主題沙龍?jiān)诖蠹业臒崆榻涣髦新湎箩∧?，但關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷的升級(jí)運(yùn)動(dòng)則剛剛開啟。作為中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷的領(lǐng)軍者，合潤(rùn)傳媒堅(jiān)信：全媒體時(shí)代的傳播平臺(tái)的整合升級(jí)、將為內(nèi)容營(yíng)銷提供更豐富的資源與更廣闊的空間，內(nèi)容營(yíng)銷技術(shù)的升級(jí)將為品牌企業(yè)提供更可控的品牌價(jià)值提升。當(dāng)然，目前內(nèi)容營(yíng)銷還需解決很多具體問題，但這無法妨礙我們對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷遠(yuǎn)景與方向的把握，內(nèi)容營(yíng)銷必將在品牌與目標(biāo)受眾的溝通中，扮演越來越重要的角色。□
