百度BES支持移動(dòng)流量投放 移動(dòng)RTB迎來引爆點(diǎn)》》》上海慶典公司《《《
在過去四年中,大量的風(fēng)險(xiǎn)資本已經(jīng)進(jìn)入廣告技術(shù)領(lǐng)域,有相當(dāng)大的比例都是針對(duì)移動(dòng)廣告市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)分析稱,RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))市場(chǎng)將迎來新的引爆點(diǎn),這個(gè)引爆點(diǎn)便是移動(dòng)化。
根據(jù)IDC調(diào)查顯示,預(yù)計(jì)2017年在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,美國(guó)的移動(dòng)RTB市場(chǎng)規(guī)模將接近29.96億美金,移動(dòng)流量交易已成為流量聚合的熱門關(guān)注點(diǎn)以及掘金點(diǎn)。
然而,作為互聯(lián)網(wǎng)廣告新模式,移動(dòng)RTB在中國(guó)的發(fā)展仍面臨一些問題,一方面,App數(shù)量眾多,但單一App流量供給平臺(tái)無法滿足廣告主及DSp對(duì)流量的需求;另一方面,對(duì)App引流的監(jiān)測(cè)機(jī)制不夠透明,業(yè)界急需形成規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。
近日,百度BES(流量交易服務(wù))宣布已全面支持移動(dòng)流量的大規(guī)模投放。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,悠易互通、晶贊科技、新數(shù)網(wǎng)絡(luò)等眾多DSp平臺(tái)已接入Baidu DSp,依靠?jī)?yōu)質(zhì)的移動(dòng)流量資源及大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì),幫助DSp與廣告主抓住移動(dòng)端營(yíng)銷新機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)ROI最大化。
百度BES上線后經(jīng)受住了pC端流量投放的考驗(yàn),并屢次斬獲營(yíng)銷大獎(jiǎng),口碑和聲譽(yù)節(jié)節(jié)攀升。如今,百度BES率先推出移動(dòng)流量交易業(yè)務(wù),將結(jié)合百度在移動(dòng)端的流量入口優(yōu)勢(shì)以及領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)技術(shù),為廣告主和DSp帶來更多的聚合流量,并攜手合作伙伴推動(dòng)移動(dòng)廣告生態(tài)圈的迅速優(yōu)化和升級(jí)。
百度BES擁有龐大的移動(dòng)流量?jī)?chǔ)備,首批引入的App流量已達(dá)到1.5億/天,目前以主流的橫幅、插屏廣告為主。歷經(jīng)pC端的洗禮,百度BES在移動(dòng)端接入十億量級(jí)的流量也完全可以負(fù)荷。同時(shí),百度BES匯聚了最優(yōu)質(zhì)的App資源,流量均來自精選的頭部App,其中20%的單App日均流量超過百萬級(jí)別,并涵蓋影像、圖書、社交、教育、生活等18個(gè)分類。晶贊科技CBO趙健表示,通過測(cè)試投放發(fā)現(xiàn),百度BES的流量基本來自大流量、高質(zhì)量的App,且品類豐富、分布合理。而市場(chǎng)上很多移動(dòng)廣告交易平臺(tái)的流量集中在小游戲類App。這是百度BES與其他平臺(tái)最大的區(qū)別,也是BES流量投放轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的原因。
此外,百度BES提供豐富的技術(shù)及數(shù)據(jù)幫助DSp挖掘用戶需求,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的移動(dòng)廣告投放。特別的是,百度BES提供pC+移動(dòng)跨屏識(shí)別技術(shù),幫助DSp及廣告主實(shí)現(xiàn)跨屏打通、多屏互動(dòng)的營(yíng)銷訴求。作為國(guó)內(nèi)多屏程序化購買的引領(lǐng)者,悠易互通已與百度BES成功對(duì)接并認(rèn)可BES的技術(shù)能力,悠易互通產(chǎn)品副總裁蔣楠表示:有賴于百度地圖、百度云盤、手機(jī)輸入法等優(yōu)秀的產(chǎn)品庫,以及龐大的App用戶基數(shù),百度在部分BES MOBILE流量已經(jīng)可以幫助DSp實(shí)現(xiàn)同ID跨屏人群召回和行為分析。
新數(shù)網(wǎng)絡(luò)科技CEO趙士路則看重百度BES在技術(shù)對(duì)接及營(yíng)運(yùn)方面的優(yōu)勢(shì):百度BES為需求方提供富有價(jià)值的移動(dòng)流量的同時(shí),還考慮到移動(dòng)廣告的特性,在廣告位上提供一鍵撥打電話、App下載等互動(dòng)形式,得到客戶的廣泛認(rèn)可。同時(shí)百度BES還為我們提供了完備的定向方法及多種優(yōu)化維度。
DCCI報(bào)告指出,在2013年移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域大洗牌的過程中,移動(dòng)RTB產(chǎn)業(yè)鏈悄然浮現(xiàn)。2014年,移動(dòng)DSp、SSp和AD Exchange構(gòu)成的移動(dòng)RTB廣告生態(tài)將初具規(guī)模。中國(guó)移動(dòng)廣告程序化購買的時(shí)代正式到來。正如晶贊科技CBO趙健所言,百度BES的加入,為移動(dòng)廣告投放市場(chǎng)的發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心針!
