一直以來，廣告界有個長期堅持的原則，即受眾的注意力在哪，廣告主的錢就應該花在哪。于是在這個智能手機主宰我們生活的年代，當智能手機已經(jīng)成為我們接觸互聯(lián)網(wǎng)乃至現(xiàn)實世界的主要工具時，把更多的錢投入移動變得越來越有必要。
移動廣告孕育著有史以來最大的廣告機會。但我們該如何讓移動廣告更有效果？這可能是目前行業(yè)存在最大的問題。
盡管廣告主有意向把預算投向移動，但目前大家普遍認為移動廣告的效果還不夠好，其展示方式還不足以傳遞出豐富的品牌信息，因此移動端的庫存仍然很廉價，從而真正投入移動的預算并不多。
我相信這只是因為過去我們走的路有點偏而已。
自20世紀90年代以來，廣告一直沒有創(chuàng)造出一個獨立的新單元。我們有印刷廣告、內(nèi)容營銷、廣播廣告、電視廣告等形式，但是幾乎沒做什么大的調(diào)整來適應不斷出現(xiàn)的新屏幕。數(shù)字化戶外廣告變成可移動的平面廣告，前貼片廣告變成簡短的、可跳過的電視廣告。
從影院，到電視、臺式機、筆記本電腦，再到智能手機，這些與我們生活緊密相連的屏幕變得越來越小了，因此投放的廣告亦是如此。今天的移動廣告完全是圍繞著一個對廣告來說是災難性的標準而設計的：制作更小的廣告。
與此同時，這些屏幕正在以其他更為有趣的方式改變著。從影院熒幕到手機屏幕的發(fā)展，向我們展示了新科技是如何打造最個人、最便捷、最具連接性的產(chǎn)品。而連接并不單單意味著在線，它更是一個設備在同一個維度中，壓力感應器、光線感應器和加速度傳感器的組合。
我們的手機功能多種多樣：它們是一個廣播、電視、相機、地圖、地址簿、日歷、天氣播報員、時鐘、計算器、即時通訊、相冊、報紙、錢包等等。它提供了獲取有史以來人類所記錄的任何信息的方式，只要輕輕點擊，即可傳播整個社交圖的任何信息。
從這個角度看，再也找不到比手機更好的媒介來做廣告了。如果想在手機上發(fā)現(xiàn)營銷新的可能性，可以著重從以下幾個方面探索。
1、地圖
關于流動性，有趣的并不是我們在移動，而是我們決定買什么、去哪里買、怎么去以及其他很多相關事宜。當我們做出購物選擇時，沒有其他媒介，能和手機一樣如此經(jīng)常使用。在pC端，我們的決策往往取決于搜索框，而在移動端的搜索則更依賴于地圖。因此，那些把地圖視為一個重要的探索廣告新領域的公司，會有很大的發(fā)展機會。例如，谷歌地圖就能提供贊助的地方、贊助的路線以及贊助的書簽。
2、智能軟件
過去我們總認為廣告就是靜態(tài)圖像，但事實上并不全要如此。如果把一個廣告看作一系列實時拉取內(nèi)容的指令的話，廣告可以通過ApI指令生成更加個性化的、符合場景的實時廣告。當?shù)罔F延誤時，為什么不試試Uber？母親節(jié)前夜，可以從Sears上挑選禮品。未來我們要把廣告視為數(shù)據(jù)結構，而不是“廣告文案”。
3、無障礙、可購買的內(nèi)容
我們的手機知道有關我們的一切，包括我們的支付細節(jié)，只不過通過設置指紋密碼安全地保護了這些信息。試想下，我們要花多久才看到那些能直接通過指紋購買商品的廣告？未來，我們需要花更多的心思，來消除那些影響購買或者訪問另一個網(wǎng)站的障礙，從而讓購物和上網(wǎng)變得更加順暢。
4、新的互動方式
智能手機能讓圖像基于加速度計移動，它們能使用麥克風或者光線傳感器提供廣告。因此，為什么我們不能在3D環(huán)境下創(chuàng)造廣告單元呢？或者說提供更好的互動方式，比如通過內(nèi)容而不單是點擊進行互動呢？
5、即時通訊
IM（ InstantMessaging 即時通訊）軟件是這代人默認的溝通方法，但它被許多公司忽視了。為什么不更好地利用這項技術呢？IM可以讓企業(yè)直接和消費者對話，回答消費者的問題、處理購買相關事宜以及提供交付更新。這是一種符合大家利益的對等溝通方式。
6、喚起行動的新方式
Click-to-call這種喚起用戶行動的方式，花了近十年的時間才被創(chuàng)造出來，但是它還有其他的可能嗎？為什么我不能點擊把優(yōu)惠券保存到我的存折中、點擊添加書簽、點擊提醒自己路過某個地方的時候進去參觀、點擊提醒一些特別的優(yōu)惠活動呢？
當移動廣告的規(guī)模越來越大時，我們需要重新思考，在這個幾乎集納每個媒介于一身的智能手機上，還有哪些可能性？
（Morketing原作者：Tom Goodwin 哈瓦斯傳媒高級副總裁翻譯：Tina 來源：adweek.com）
