紅牛開(kāi)學(xué)季，打開(kāi)校園營(yíng)銷的無(wú)限可能》》》上海公關(guān)公司《《《
我們?cè)趯?duì)紅牛開(kāi)學(xué)季校園營(yíng)銷活動(dòng)復(fù)盤(pán)后，試著從場(chǎng)景營(yíng)銷這一概念來(lái)做一個(gè)分析和分享。然而校園是個(gè)主力由學(xué)生、教職人員構(gòu)成的半封閉場(chǎng)，品牌想打入內(nèi)部并非易事。所以通常校園營(yíng)銷都浮于表面上驚鴻一瞥似的“Say Hi”，看了橫幅、拿了優(yōu)惠、領(lǐng)了禮品，大家還是路人……第一步選準(zhǔn)場(chǎng)景，第二步就是讓紅牛品牌進(jìn)入場(chǎng)景。作為外來(lái)者，最忌諱的是強(qiáng)攻硬闖——比如不停敲宿舍門(mén)，上來(lái)就推銷護(hù)膚品、電話卡之流，會(huì)放大用戶天然的廣告抵觸感；最佳選擇是與場(chǎng)景、需求渾然一體，潤(rùn)物無(wú)聲。所以場(chǎng)景營(yíng)銷的第二個(gè)秘訣是“軟”。遵循深、軟、環(huán)的三字要訣。紅牛進(jìn)寢室以校園為起點(diǎn)，將產(chǎn)品與大學(xué)生息息相關(guān)的使用場(chǎng)景綁定, 巧妙地傳遞了自身產(chǎn)品的功能和品牌精神，更激發(fā)口碑?dāng)U散，形成一個(gè)小規(guī)模的社會(huì)話題，實(shí)現(xiàn)了校園影響力、渠道影響力、社會(huì)影響力、行業(yè)影響力的四贏局面，堪稱9月開(kāi)學(xué)季推廣中的佼佼者。而這場(chǎng)標(biāo)桿性的營(yíng)銷本身，也成為主題——“打開(kāi)你的無(wú)限可能”的最佳注腳。
