“雙十一”大促銷引發(fā)熱議》》》上海慶典公司《《《
雙十一電商盛宴的余溫尚未退去，無論是阿里巴巴集團(tuán)還是全國2.13億網(wǎng)民，都還沉浸在收獲的喜悅中。昨日，多位專家就電商引發(fā)的相關(guān)問題展開討論。電商對傳統(tǒng)消費習(xí)慣、生態(tài)環(huán)境和舊的零售模式帶來了沖擊，但也引發(fā)一系列問題的探討。
是否在透支未來消費？
小嚴(yán)昨天已收到第三件快遞。我真的不知道這些衛(wèi)生巾什么時候能用完！雙十一凌晨，她瘋狂地?fù)尩搅?0包衛(wèi)生巾。可到貨時，卻有想哭的沖動，這么多衛(wèi)生巾，柜子里根本塞不下，放在外面又太難看，太郁悶了！
撿便宜提前囤貨生活必需品，這種自認(rèn)為理智的購物行為看起來很精明。但如果考慮到貨幣時間成本和未來消費習(xí)慣，這種對未來消費的提前透支行為將自己牢牢地綁架在固定品牌上。上海大學(xué)社會系教授顧俊認(rèn)為：消費者很容易由于價格刺激產(chǎn)生非理性的購買行為，電商促銷正是抓住了這一心態(tài)，讓心理能力的激發(fā)導(dǎo)致購買能力的增加。
有多少人一直往購物車?yán)锶麞|西，等著雙十一那天才付款？浙江大學(xué)企業(yè)管理系系主任魏江說。在他看來，191億的資金不僅攪亂了電商界內(nèi)部的一池春水，也影響了社會均衡和社會競爭格局。
電商生態(tài)環(huán)境被破壞？
和透支未來消費相反，還有不少消費者選擇將壓抑已久的消費需求在雙十一這天整體爆發(fā)。而無數(shù)社會資源也因參與雙十一被平衡悄然打破。網(wǎng)商為了這一天提前三個月準(zhǔn)備，上游的工廠拼命趕工，下游倉儲加緊調(diào)配人手應(yīng)付爆倉。消費者積極應(yīng)戰(zhàn)：提前給支付寶充值，跑到實體店頻繁試衣服、抄貨號，準(zhǔn)備提神醒腦飲料為了雙十一挑燈夜戰(zhàn)。
沒有人考慮峰值帶來的資源浪費，消費者也早已把貨幣成本和時間成本拋在腦后。全場五折封頂，1元秒殺的字眼強烈地刺激著消費者?？粗樟说馁徫镘嚕医K于如釋重負(fù)。小白告訴記者。
一旦電商的生態(tài)環(huán)境被破壞，積累的潛在危險將爆發(fā)。魏江擔(dān)憂地說。
傳統(tǒng)零售商地位不穩(wěn)？
雙十一剛過，傳統(tǒng)零售商已經(jīng)按捺不住，紛紛成立電商事業(yè)部。在他們看來，電商這塊蛋糕實在太誘人。
同樣是傳統(tǒng)零售商，七匹狼這次雙十一斬獲頗豐，幾個品類品牌全部突破1000萬元。
七匹狼電子商務(wù)部總監(jiān)鐘濤認(rèn)為，線下各個渠道之間不能相互融合，客戶和經(jīng)銷商之間不能串銷，需要在兩個不同的體系和商品之間自己開拓渠道。但在線上不一樣，我們的分銷商反而鼓勵融合。
傳統(tǒng)渠道在反思這樣的融合，而不是排斥，這對傳統(tǒng)零售模式來說是一個比較大的沖擊或者說思考。鐘濤說。
