快克成為中國(guó)第一個(gè)綠色感冒藥的秘密》》》上?；顒?dòng)公司《《《
中國(guó)第一個(gè)綠色感冒藥-快克綠色感冒藥誕生
2013年快克最大的變化，是提出了綠色感冒藥的品牌理念，快克品牌為什么會(huì)提出綠色感冒藥的品牌理念？大家知道，綠色是自然界春天的主色調(diào)，象征著萬物復(fù)蘇，生機(jī)盎然、談起綠色就會(huì)聯(lián)想到綠色食品，是社會(huì)大眾對(duì)食品安全的向往與渴求的產(chǎn)物。同樣綠色感冒藥也是源于社會(huì)公眾對(duì)藥品安全與療效的高度關(guān)注與渴求。
起初綠色只是對(duì)快克膠囊與包裝盒顏色的引申與總結(jié)。然而綠色卻也非常象征的表達(dá)了快克的各項(xiàng)優(yōu)秀內(nèi)涵：組方嚴(yán)謹(jǐn)、有效；生產(chǎn)精細(xì)、安全；療效快捷、可靠；健康教育科學(xué)、客觀；用藥科學(xué)、合理；營(yíng)銷規(guī)范、合法的方方面面。
對(duì)于中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)來說，綠色感冒藥的提出，不僅在健康，安全用藥的理念上有促進(jìn)作用，同時(shí)對(duì)行業(yè)來說，促進(jìn)行業(yè)更規(guī)范、更有序、更健康的長(zhǎng)期發(fā)展起到積極倡導(dǎo)作用。對(duì)快克品牌來說，從品牌提升、品牌擴(kuò)展、品牌宣傳展示等方面都提出更完善的嚴(yán)格要求，同時(shí)對(duì)健康教育、行業(yè)規(guī)范的提倡使得消費(fèi)者更具有安全、健康的消費(fèi)理念，替消費(fèi)向政府，向行業(yè)表達(dá)共同的心聲。
購(gòu)買快克綠色感冒藥，不需要身份證
目前是感冒容易感染的季節(jié)，據(jù)我們了解，消費(fèi)者到藥店購(gòu)買感冒藥需要身份證，購(gòu)買快克品牌不需要身份證的原因，據(jù)何天立先生介紹，快克是經(jīng)得起時(shí)間、事件的考驗(yàn)，在2012年安全度過毒膠囊事件、小兒禁服金剛烷胺、含麻黃堿類事件的風(fēng)波，安全可靠、療效快捷，是真正意義上的自我藥療產(chǎn)品，一直以人為本，視質(zhì)量為生命，藥品成分中不含麻黃堿，所以在這次國(guó)家實(shí)行感冒藥的實(shí)名制購(gòu)買政策中，購(gòu)買我們快克感冒藥不需要身份證。
倡導(dǎo)兒童精準(zhǔn)用藥，安全用藥的倡導(dǎo)者
快克極力倡導(dǎo)兒童安全用藥和精準(zhǔn)用藥，小快克是快克品牌的第二個(gè)品牌產(chǎn)品，在兒童感冒藥品類中獲得了很好的口碑，正在成為中國(guó)家長(zhǎng)為孩子選擇感冒藥的首選品牌。那么小快克到底在配方和包裝設(shè)計(jì)上有什么獨(dú)特之處呢？據(jù)快克藥業(yè)總經(jīng)理何天立介紹，大人與小孩的生理生長(zhǎng)有本質(zhì)性區(qū)別，大人即成人，是生長(zhǎng)成熟、定型了的人，而小孩各方面的生理機(jī)能都還處于生長(zhǎng)、發(fā)育待成熟的狀態(tài)。112歲的兒童，體重從15kg32kg差異巨大。所以把大人用感冒藥簡(jiǎn)單的減半來給孩子們吃，是不科學(xué)的。
以快克的組方復(fù)方氨酚烷胺為例，其中的主藥金剛烷胺，美國(guó)當(dāng)年的發(fā)明之初是用于帕金森運(yùn)動(dòng)神經(jīng)失控癥治療的，用于抑制運(yùn)動(dòng)神經(jīng)的；而其中的咖啡因則是用來興奮運(yùn)動(dòng)神經(jīng)，用以沖減撲爾敏造成的嗜睡作用。這兩個(gè)成分對(duì)兒童的正常生長(zhǎng)發(fā)育都是一種人為的、外加的干擾。況且兒童不像大人有沉重的生活、工作、正點(diǎn)上下班、會(huì)議、出差等等的各方面壓力，對(duì)付具有自愈性的感冒還是應(yīng)以刺激、調(diào)動(dòng)自身免疫系統(tǒng)的抗體生成為主。
小快克完全從兒童生長(zhǎng)發(fā)育的生理特征嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)組方，以解熱鎮(zhèn)痛、抗驚厥、鎮(zhèn)靜、制止流鼻涕為主，去除了不利于兒童的金剛烷胺與咖啡因；精巧的半袋分割裝可以根據(jù)不同年齡、不同體重(112歲；10kg32kg)而剪一角、剪一平口就能按5個(gè)不同年齡、體重分別給藥：半袋、1袋、1.5袋、2袋、2.5袋五種不同的藥量，嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確、方便家長(zhǎng)的給藥量的包裝設(shè)計(jì)，從根本上解決了家長(zhǎng)們給孩子喂藥難的問題。目前這是國(guó)內(nèi)唯一的兒童特定包裝，獲得了許多兒科專家與家長(zhǎng)們的贊賞與喜歡。
小快克從組方精確和給藥量精準(zhǔn)兩個(gè)方面確保了兒童用藥的安全可靠性。
快克是復(fù)方氨酚烷胺膠囊處方的首研者、該處方國(guó)家藥品標(biāo)準(zhǔn)的起草者，是率先運(yùn)用金剛烷胺的感冒藥，也是抗病毒、治感冒用藥理念的首倡者。
因?yàn)楦忻?5%都是病毒引起，基本上是病毒病。按醫(yī)療的兩大原則：快除癥狀(減輕痛苦，治標(biāo))，縮短病程(克制病因，治本)。但是由于上世紀(jì)60年代以前全人類都沒有抵御感冒病毒的有效藥物，所以人們對(duì)感冒只能治標(biāo)，無法治本，從而醫(yī)學(xué)界和民間都流傳：感冒吃不吃藥都得一個(gè)星期(7天)的說法。也就是說只有當(dāng)人體的免疫系統(tǒng)產(chǎn)生足夠的抗體以后感冒病毒被壓制下去才會(huì)病愈。而快克中的主藥金剛烷胺，是美國(guó)60年代宣布為全世界第一個(gè)抗流感病毒的特效藥。感冒時(shí)只要及時(shí)用藥12粒就能有效制止感冒病毒再傳播感染。所以我們宣傳快克膠囊治感冒快。
上世紀(jì)80年代中期到90年代初正是金剛烷胺這一劃時(shí)代的抗病毒感冒藥進(jìn)入中國(guó)后處于普及推廣階段?？炜斯驹诒本┑母鞔筢t(yī)院做了深入細(xì)致的臨床觀察對(duì)比的工作，得到了北京各大醫(yī)院的認(rèn)可與采用。相對(duì)于其他治標(biāo)不治本的感冒藥毫無懸念的凸顯了快克感冒膠囊標(biāo)本兼治的優(yōu)勢(shì)。從而相繼被人大、政協(xié)兩會(huì)指定為上會(huì)使用藥品及李鵬總理出訪非洲時(shí)的國(guó)家禮品。
90年代初期，快克品牌剛剛推出不久，由于市場(chǎng)及醫(yī)、患的高度認(rèn)可，產(chǎn)品一時(shí)間供不應(yīng)求。致使兩會(huì)上代表們感冒配藥，沒法一人配給一版，只能用剪刀半版一人的給藥?？炜司o俏的盛景一直持續(xù)到96年。
近30年來，在快克組方品牌的推動(dòng)下，金剛烷胺這一感冒、流感的特效藥終于在中國(guó)大地上徹底普及開來，占據(jù)了國(guó)人感冒用藥的半匹江山50%的感冒用藥，普惠中國(guó)，造福百姓?？炜似放埔恢币再|(zhì)量為本，據(jù)我們所知，快克也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈透明化，2012年4月份的行業(yè)性毒膠囊風(fēng)波，使得沒有任何牽連的快克膠囊躺著也被中槍。為了盡快的撇清與毒膠囊沒有相關(guān)性，快克公司迅速向全社會(huì)公布了快克品牌產(chǎn)品采購(gòu)、生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)的全流程白皮書，以求得到全社會(huì)的監(jiān)督與檢查。這是任何一份白皮書的應(yīng)有之義，也是快克公司在全國(guó)范圍內(nèi)第一個(gè)向全社會(huì)勇敢承諾的一份產(chǎn)品質(zhì)量宣示，以其得到全社會(huì)的認(rèn)可與信任。
快克的代言人策略
快克品牌知名度提升快，姜文代言是有較好的作用，另一方面我們品牌策劃顧問公司和我們一起所做的的媒介策略整合得好也有很大關(guān)系?？炜说钠放瓢l(fā)展目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)感冒藥數(shù)一數(shù)二的翹楚，而姜文來說是國(guó)內(nèi)名列前茅的電影藝術(shù)家和導(dǎo)演，她對(duì)電影藝術(shù)近乎苛刻的完美追求與我們快克生產(chǎn)制造近乎精美的追求有很大的一致性，快克的卡通形象與姜文老師表現(xiàn)的電影人物形象俠義、陽(yáng)光、快捷、公正、力量等等各方面都很吻合，所以我們聘請(qǐng)了著名導(dǎo)演姜文老師作為我們快克的品牌形象代言人。
快克的品牌發(fā)展目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)感冒藥數(shù)一數(shù)二的翹楚，而姜文是國(guó)內(nèi)名列前茅的電影藝術(shù)家和導(dǎo)演，他對(duì)電影藝術(shù)近乎苛刻的完美追求與我們快克生產(chǎn)制造快克膠囊近乎精美的追求有很大的一致性，快克的卡通形象快克超人與姜文老師表現(xiàn)的電影人物形象俠義、陽(yáng)光、快捷、公正、力量等等各方面都很吻合，所以我們聘請(qǐng)了著名導(dǎo)演姜文老師作為我們快克的品牌形象代言人。
快克參加中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的國(guó)家級(jí)活動(dòng)第11屆學(xué)院獎(jiǎng)，并且聘任素有北有葉茂中，南有張默聞的張默聞作為品牌代言人，是出于怎樣的考慮？張默聞策劃作為快克品牌戰(zhàn)略合作伙伴，為快克品牌做出了哪些具有代表意義的舉措？何天立介紹到張默聞老師以其做過美國(guó)上市公司副總及企業(yè)市場(chǎng)的全盤策劃的經(jīng)歷，使其成為營(yíng)銷界的策劃師，策劃界的營(yíng)銷師；是中國(guó)策劃界實(shí)戰(zhàn)性最強(qiáng)的奇才、鬼才。與我們的合作已有兩年，為快克的企業(yè)品牌文化進(jìn)行了全面的梳理，提出了小快克精準(zhǔn)藥、安全藥的廣告理念及廣告片腳本設(shè)計(jì)；最重要的是快克的綠色感冒藥的震撼廣告語(yǔ)的提煉與推出。
