“中國(guó)已經(jīng)近30年沒(méi)有好的動(dòng)畫電影出現(xiàn)了，我希望我們的下一代有好作品可看!我們會(huì)做出能給人們帶來(lái)信仰的作品!”《大魚·海棠》的導(dǎo)演梁旋在自己的微博上這么說(shuō)。
然而，這部反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己是“國(guó)產(chǎn)良心大作”的動(dòng)畫，卻充滿了種種尷尬，許多觀眾表示主人公設(shè)定和劇情單薄又生硬，令人失望，而值得稱道的視覺(jué)聽覺(jué)部分都來(lái)自于外國(guó)公司——中期視覺(jué)畫面由韓國(guó)的Studio Mir公司制作，配樂(lè)則由日本音樂(lè)大師吉田潔擔(dān)當(dāng)。
一部由不少外國(guó)人員參與制作，繪畫風(fēng)格與日本動(dòng)畫大師宮崎駿非常相似的動(dòng)畫電影，為何在營(yíng)銷和宣傳文案中一再暗示著自己的“國(guó)產(chǎn)”屬性，動(dòng)輒就要拔高到做中國(guó)最好，甚至能帶給人們信仰的高度?
一部動(dòng)畫是怎樣代表中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的?
《大魚·海棠》中的中國(guó)傳統(tǒng)土樓
從投資到宣傳，《大魚·海棠》一直都 “非常中國(guó)”?！洞篝~·海棠》的制片人梁巧在接受采訪媒體時(shí)表示，投資方光線投資該動(dòng)畫的原因之一就是“覺(jué)得這些東西是奇特的，而且是非常中國(guó)的。” 幾年前，不少為電影眾籌捐款的投資人，也表達(dá)自己捐款是出于對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的熱愛。
在宣傳上，《大魚·海棠》同樣死死抓住“中國(guó)”一詞不放。在官方微博轉(zhuǎn)發(fā)的推廣文案中，有不少相關(guān)詞句：“大魚海棠講述了一個(gè)屬于中國(guó)人的奇幻故事。”“制作中國(guó)第一長(zhǎng)篇漫畫，支持國(guó)漫!”諸如此類的宣傳語(yǔ)比比皆是。
不僅如此，不少觀影者和媒體評(píng)論也都紛紛把《大魚·海棠》和國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的未來(lái)聯(lián)系在一起，例如一名叫MrDimension的網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論：“美術(shù)一流，音樂(lè)動(dòng)人，大魚海棠真的很棒耶，我之前以為做的那么好是日本的，國(guó)產(chǎn)要?dú)⒊鲅穪?lái)了。”
《大魚·海棠》之所以能夠巧妙地抓住“中國(guó)動(dòng)漫”這一熱點(diǎn)獲得大量關(guān)注與相關(guān)爭(zhēng)論，和當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫低迷尷尬的環(huán)境與有著愛國(guó)熱情的動(dòng)漫粉絲心態(tài)密不可分。
目前，中國(guó)電影市場(chǎng)化已經(jīng)有十多年的歷史，然而，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫屢屢賠錢已經(jīng)成為了業(yè)界共識(shí)。根據(jù)資料顯示，大部分中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫電影票房極差，如《魔比斯環(huán)》投資1.3億,票房340萬(wàn); 《閃閃的紅星》投資1000萬(wàn)，票房41萬(wàn);《齊天大圣前傳》投資1800萬(wàn),票房450萬(wàn)......盡管偶有影響力稍大的作品如《魁拔》《喜羊羊》，大多數(shù)動(dòng)畫電影依舊反饋不佳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014 年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫產(chǎn)量繼續(xù)走低,全年產(chǎn)量為411 部(其中完結(jié)220 部)，較2013年下降13.4%。
與此同時(shí)，2006年—2015年，動(dòng)畫電影票房占中國(guó)電影總票房市場(chǎng)的比例已從7%提升到17%，其中80%的票房由海外動(dòng)畫電影所創(chuàng)造。產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)非常成熟的美、日等國(guó)的動(dòng)畫片在本國(guó)已經(jīng)發(fā)行并收回初期制作成本后，低價(jià)甚至免費(fèi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫帶來(lái)了極其嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
優(yōu)質(zhì)外國(guó)動(dòng)漫擠壓低質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫投資難以回本，國(guó)內(nèi)投資減少，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫只能低成本發(fā)展，很難產(chǎn)生高質(zhì)作品……如此形成了一個(gè)嚴(yán)酷的惡性循環(huán)。在這樣的狀況下，偶爾閃現(xiàn)的，相較其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，畫質(zhì)比較優(yōu)良，內(nèi)容不那么低幼的作品無(wú)疑成為了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“救世主”和“英雄”，頗有引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展之趨勢(shì)，極大地滿足了中國(guó)動(dòng)漫迷的愛國(guó)情懷。
尤其是去年《西游記之大圣歸來(lái)》的橫空出世，堪比好萊塢動(dòng)畫電影的場(chǎng)景和畫面更是讓一直以來(lái)恨鐵不成鋼的動(dòng)漫迷們心有千種滋味，胸懷萬(wàn)種風(fēng)情齊齊高呼“國(guó)產(chǎn)神作”、“國(guó)漫希望”、“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起……”，甚至，一些不同于普通觀影消費(fèi)的行為大量出現(xiàn)：許多動(dòng)漫迷為了支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，選擇多次觀看《大圣歸來(lái)》或者包場(chǎng)，致使其在一眾群星云集的青春片中突出重圍，上映第6天就分別以5100萬(wàn)元和3億元接連打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫單日最高票房和最高票房紀(jì)錄，最終票房統(tǒng)計(jì)高達(dá)9億元。
由此，不難理解《大魚·海棠》為何在外國(guó)媒體刊發(fā)的文章中并不避諱其由韓國(guó)著名制作公司擔(dān)任畫面制作，但在國(guó)內(nèi)宣傳上卻一再著打國(guó)產(chǎn)牌。一旦把片子和中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)系在一起，便很容易觸到不少國(guó)內(nèi)動(dòng)漫迷的軟肋，讓他們?yōu)閻蹏?guó)情懷買單。也正是因?yàn)槿绱?，這部影片才在上映短短幾天內(nèi)遭遇了大量尖刻批評(píng)：不少觀眾都懷著對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的熱愛，因“情懷”而買單，卻在等待多年后看到故事簡(jiǎn)陋，制作大量外包的成品，顯然很容易感到憤怒。
堆砌的中國(guó)風(fēng)和經(jīng)典重述顯示著文化認(rèn)同和文化輸出的渴望
作為“中國(guó)人的動(dòng)畫”，《大魚·海棠》的另一宣傳亮點(diǎn)和受眾人關(guān)注之處在于其濃厚的中國(guó)風(fēng)。
“北冥有魚，其名為鯤，鯤之大，不知其幾千里也。” 這是《大魚·海棠》海報(bào)上常見的《莊子·逍遙游》句子，影片聲稱故事初始創(chuàng)意之一即是來(lái)源于其中的鯤鵬意向。然而，如果看完影片，不少人或許會(huì)感到非常困惑，因?yàn)橛捌械啮H，不僅沒(méi)有任何化鳥的情節(jié)，反而長(zhǎng)著尖角，其外形和某些劇情更接近于印度神話中摩奴相關(guān)的傳說(shuō)，除了名字之外和《逍遙游》關(guān)系不大。
此外，影片還在多處堆砌了眾多“具有中國(guó)特色代表性”的元素：大面積使用的“中國(guó)紅”、客家土樓、書法、麻將、大紅燈籠配合著女主角的民國(guó)女學(xué)生同款裝扮，雜糅出一個(gè)年代沖突但充滿著強(qiáng)烈中國(guó)文化視覺(jué)符號(hào)的世界。但是，這些設(shè)定似乎都和故事情節(jié)沒(méi)有必然聯(lián)系，只是營(yíng)造出一種美輪美奐的東方韻味的混搭。影片根本沒(méi)有解釋，為什么海洋深處的民居會(huì)建造成客家土樓的樣子(土樓的造型除了美觀之外，其實(shí)還有防潮抗震等優(yōu)勢(shì))，為什么鯤的體型根本不如傳說(shuō)中巨大，只是一只色調(diào)完美配合了女主角的“中國(guó)紅”海豚。
其實(shí)，中國(guó)風(fēng)的堆砌在近年來(lái)的文化影視作品，服裝設(shè)計(jì)中比比皆是，且基本都是展現(xiàn)中國(guó)古文化傳統(tǒng)，典雅，精致與神秘，幾乎對(duì)當(dāng)代中國(guó)文化特色與樣貌不著一筆。但凡是用來(lái)堆砌中國(guó)元素，多半是中國(guó)龍、中國(guó)紅、繡花、水墨、青花瓷等等17-18世紀(jì)東風(fēng)西漸時(shí)期的遺物，是歐洲人對(duì)中國(guó)印象最深的元素?？梢哉f(shuō)，中國(guó)風(fēng)既是一種強(qiáng)烈的符號(hào)性特征，挾裹著渴求文化認(rèn)同和文化輸出的渴望，又不可避免地在近代歐洲文化占據(jù)強(qiáng)勢(shì)的背景下扭曲變味，大多局限于廣受歐洲人歡迎的中國(guó)傳統(tǒng)古典文化。
當(dāng)然，不可否認(rèn)古典的中國(guó)風(fēng)確有其存在的意義，除了傳統(tǒng)中國(guó)美術(shù)風(fēng)格所帶來(lái)的畫面美感之外，也的確能夠讓觀眾一眼就知道此乃中國(guó)制造，有助于古代經(jīng)典文化的傳播與推廣。但是，絕不僅有包含傳統(tǒng)文化的作品能帶來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的新發(fā)展，甚至，對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)題材的過(guò)度追捧，會(huì)使中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作和投資方向愈發(fā)狹隘。
在題材方面，近年來(lái)的國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)漫多半是古代傳說(shuō)或者故事的再演繹，甚少有完全現(xiàn)代都市化的故事背景設(shè)定?！段饔斡洝?、《封神榜》等古典名著被一再地重新修改，頂著新面貌出現(xiàn)在觀眾面前。甚至，當(dāng)提起在技術(shù)上和內(nèi)容上都相對(duì)優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫時(shí)，大部分人會(huì)毫不猶豫地?cái)?shù)出：《九色鹿》，《大鬧天宮》，《葫蘆娃》等等，基本上沒(méi)有風(fēng)格內(nèi)容完全描述現(xiàn)代社會(huì)的作品，也很少有帶有異國(guó)色彩的動(dòng)畫作品出現(xiàn)在大眾視野之內(nèi)。
而作為日本著名的動(dòng)畫大師，宮崎駿嘗試過(guò)多種風(fēng)格與題材類型，除了《千與千尋》中明顯的和風(fēng)題材以外，《哈爾的移動(dòng)城堡》中加入了蒸汽朋克和歐洲童話的元素，《卡里奧斯特羅之城》則明顯有著西方尋寶冒險(xiǎn)故事的影子。
而美國(guó)迪士尼公司出品的優(yōu)秀動(dòng)畫作品中，不僅包含德國(guó)的格林童話，丹麥的安徒生童話，中國(guó)的民間故事花木蘭，也曾用非洲風(fēng)情的《獅子王》演繹了莎翁經(jīng)典名作《哈姆雷特》。
拋開對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)的過(guò)度追捧和迷戀，也許更加兼容并包的風(fēng)格和題材更能體現(xiàn)當(dāng)今中國(guó)之面貌，也能帶領(lǐng)中國(guó)動(dòng)漫走得更遠(yuǎn)。
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