活動名稱:馬克華菲FJ第五空間武漢萬達(dá)漢街開業(yè)
活動地點(diǎn):武漢楚河漢街
客戶名稱:馬克華菲
活動時間:2015年6月5日-6日
馬克華菲FJ旗下第五空間,主要提倡概念為“做生活的藝術(shù)家”,DNA為音樂、城市、藝術(shù)、自然,倡導(dǎo)摩登、浪漫的生活方式。本次武漢萬達(dá)漢街FJ第五空間盛大開幕,從品牉DNA出發(fā),結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體生活方式需求。我們提出了打造馬克華菲FJ與屬藝術(shù)街區(qū)·做生活的藝術(shù)家的主題概念,打造最藝術(shù)氣息街區(qū),零距離藝術(shù)體驗(yàn)。在創(chuàng)意制定的過程,我們充分結(jié)合漢街業(yè)態(tài)特點(diǎn),打造成為武漢商業(yè)中心的潮流時尚人群的藝術(shù)主題街區(qū)。藝術(shù)街區(qū)的造城計劃,迅速讓這里成為漢街的潮流地標(biāo),在短時間內(nèi)聚集大量人流,對馬克華菲FJ第五空間所倡導(dǎo)的生活方式以及品牌態(tài)度更為體驗(yàn)式的深度化傳達(dá)。品牌的知名度以及美譽(yù)度得到大幅度的提升,而這也是我們做這件事最樸素的初衷。
圖1:嘉賓入場
馬克華菲FJDEBRAND主理人吳克群、人氣超模唐曉天、車彪等,以及LADY聊聊、偽少年K先生、爪小爪眾潮流達(dá)人,一起見證了燈光璀璨的開幕盛典。
圖2:外場互動——拍照墻
FJ第五空間,不僅是馬克華菲FJ男裝的品牌概念店,更是一個開放的時裝藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室,是關(guān)于時尚(微博)與藝術(shù)生活方式的非實(shí)驗(yàn)性探索空間。FJ聯(lián)名跨界多個生活方式領(lǐng)域的藝術(shù)家,推出了多種新奇有趣的跨界產(chǎn)品。
圖3:入場通道/拍照墻
在第五空間,藝術(shù)作品隨處可見,充滿生活藝術(shù)化的表達(dá),每個陳列匠心呈現(xiàn)。正因如此,F(xiàn)J第五空間被喜愛它的人贊譽(yù)為一座“沒有墻的美術(shù)館”。
圖4:活動現(xiàn)場觀眾席
這里,藝術(shù)不再是被高高束縛在美術(shù)館,而是完全零距離的體驗(yàn)。“做生活的藝術(shù)家”,正是FJ希望每一位來賓切身體驗(yàn)之后所了解的理念。
圖5:嘉賓吳克群在簽名墻上簽名
因FJ與DEBRAND彼此理念的契合,讓復(fù)古摩登都市風(fēng)格的FJ和潮牌DEBRAND選擇了彼此。吳克群將自己的潮牌DEBRAND進(jìn)駐到FJ第五空間,并作為其在中國大陸的惟一據(jù)點(diǎn)。本次在武漢漢街的FJ第五空間旗艦店,則是DEBRAND最大的一個據(jù)點(diǎn)。
圖6:嘉賓吳克群現(xiàn)場互動
武漢FJ第五空間,作為繼上海、杭州、廈門、沈陽之后開啟的第五家生活概念店,是FJ又一個時尚生活理念的延伸和實(shí)現(xiàn)。
圖7:吳克群與馬克華菲(上海)商業(yè)有限公司CEO楊坤田開啟禮盒
基于相同的藝術(shù)DNA和潮流感知,2015年,中國原創(chuàng)時裝品牌馬克華菲FJ男裝和吳克群自主潮牌DEBRAND進(jìn)行了深度的跨界合作。借著本次武漢FJ第五空間開幕的契機(jī),港臺備受追捧、鮮在大陸露面的明星潮牌DEBRAND終于進(jìn)駐FJ第五空間武漢旗艦店和潮人們見面了!
圖8:現(xiàn)場走秀模特
時尚沒有圈,藝術(shù)同樣沒有界限。馬克華菲FJ男裝經(jīng)過十幾年的發(fā)展,已超越時裝本身,數(shù)次邀請多個領(lǐng)域的藝術(shù)家跨界合作,如軟雕藝術(shù)家大D、臺灣手工布藝藝術(shù)家NICOLE等等。藝術(shù),已融入FJ品牌血液。
圖9:吳克群與馬克華菲(上海)商業(yè)有限公司CEO楊坤田以及重要嘉賓現(xiàn)場祝酒
第五空間樓外已然變成了美輪美奐的時尚秀場,MODEL們演繹了馬克華菲FJ的夏季系列,以及與DEBRAND X FJ的跨界系列,都市的復(fù)古摩登得到了完美的詮釋,對于在座的賓客,潮流是什么也有了更深刻的理解。FJ一組以泳池派對為主題的夏裝,為夏夜帶來了陣陣清爽。
圖10:吳克群與馬克華菲(上海)商業(yè)有限公司CEO楊坤田合影
儀式現(xiàn)場,馬克華菲集團(tuán)CEO楊坤田先生和吳克群一同揭開了神秘禮盒,頃刻間,幾百個印有FJ第五空間和DEBRAND logo的氣球升入夜空,宣告著FJ第五空間正式落戶武漢楚河漢街,而FJ和DEBRAND的跨界合作也將更加深遠(yuǎn)。
圖11:吳克羣接受媒體群訪
從活動開場播放的DEBRAND主理人吳克群特為本次武漢FJ第五空間「大咖店長」活動錄制的視頻中,不難窺見他對潮流的理解:“潮流是不斷在變化的,而藝術(shù)能夠發(fā)散人的感情和想法,把生活升華到更高的階段。第五空間就是這樣一個想要把潮流和藝術(shù)結(jié)合并發(fā)揮到極致的地方,在這里,你能夠發(fā)現(xiàn)潮流,更能感受到濃濃的藝術(shù)。”
圖12:吳克群為大咖合伙人贈送服裝
源自對第五空間的喜愛,DEBRAND主理人吳克群在6月6日的活動中,驚喜變身FJ第五空間的大咖店長,并和他親自挑選的“大咖合伙人”店員小伙伴,一同為顧客搭配潮流服飾,面對面分享潮流心得。
圖13:吳克羣/楊坤田與重要嘉賓剪彩
除了6月5日盛大的開幕儀式,6月6日的活動延續(xù)第五空間“做生活的藝術(shù)家”這個文化概念,多種藝術(shù)形式蔓延到街區(qū),是另一個值得關(guān)注的亮點(diǎn)。
圖13:現(xiàn)場祝酒
FJ將漢街打造成了極具藝術(shù)氣息的創(chuàng)意互動街區(qū),提供多元化的感官體驗(yàn)。專屬冷飲車喝杯夏日么么茶,再去個性Tattoo館定制個專屬紋身;資深街拍攝影師和大牌御用男模已READY,來張專業(yè)級的街拍照隨時OK;當(dāng)街創(chuàng)作的墻體涂鴉,人人都可添上一筆;更有SHOW GIRLS & BOYS高顏值街區(qū)特警為大家提供指引。
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